广东宜传拍卖行：线上拍卖转型契机，线下拍卖变革将深化

每年3月本是最活跃的艺术季，一场疫情让艺术品行业陷入窘迫。先是2020年香港巴塞尔艺术展宣布取消，Art Central也宣布取消2020年展会，台北典亚艺博会延迟至2021年，之后佳士得宣布3月的拍卖延期。

随着多个大型艺术活动宣布取消或延期，画廊、美术馆也纷纷闭馆，展览延期。

与2003年的非典暴发相比，这一幕似曾相识。无论拍卖行、美术馆或是画廊，聚集性都很强，也成为疫情下最受影响的行业之一。当年，京沪两地的春拍活动都宣布延期，25家拍卖行的近80场拍卖会无限后延。

但17年后的现在，艺术行业的情况从某些角度看起来，并不是那么糟糕。广宜传拍卖有限公司创始人余耀扬告诉第一财经，他们去年母公司多禄溙拍卖行“在线上APP全球易拍”，为拍卖、文博和艺术领域的客户定制搭建专属小程序、H5网页以及App等数字化在线系统，提供线上线下的整合服务。

当拍卖行、美术馆、画廊、艺术中心等文化机构的线下业务被迫停止时，人们的注意点都转移到了线上。

“开通线上销售平台，正成为许多拍卖行业机构面临的选择。”在线销售平台，帮助拍卖机构拓展在线业务后，后台立即涌入许多问询。

在这场黑天鹅事件中，高度依赖线下展示和交流的艺术行业，被迫按下暂停键。同时，线上线下全渠道的发展也按下了快进键。

近年来，中国艺术品市场愈加丰富多元，国家对文化产 业的关注度与扶持力度加大，使得艺术品收藏渐渐成为高净值人群青睐的投资手段之一。艺术品作为有强烈文化属性、 能形成企业品牌和社会影响力的文化载体，与一般金融产品、 房地产等相比，有着完全不同的资产属性和交易特点。对于中国艺术品投资市场的概况，可以从三个维度进行探讨 ：艺术品的投资内涵、艺术品投资的特征和艺术品的投资风险。

艺术品的投资意义相比金融、房地产或实业投资，艺术品投资不仅具有经济价值，也同时承载美学价值。在国际资本市场中，艺术品 投资早已被视为可投资产业之一。对于投资者而言，他们看 重艺术品因稀缺性和独创性等原因所带来保值、增值的功能。

将艺术品作为投资标的时，需具备以下特点 ：

1、稀缺性。此为艺术品本身最大的优势，有限数量的优质 艺术品更能展现其价值，使得市场价格不断上涨。

2、保值性较高、不产生折旧。相较于汽车购买后所产生的 折旧，艺术品不仅不会贬值，还有保值、增值的功能。

3、投资时间较长。一般艺术品的投资时间都在 10 年以上。

4、流动性较小。

艺术品投资的流程较复杂，需经过鉴定、 估值、寻找合适的买家等多个环节，造成变现时间较长、交易费用也较高。不同于股票投资的每日交易，艺术品投资的 交易次数较少。不同投资方法的特征比较 具有艺术价值及经济价值的艺术品，例如：中国书画、 西画雕塑、瓷器、佛教文物、古籍善本、珠宝翡翠、 鼻烟壶、竹木牙角、古典家具、青铜器、邮品钱币等。由于艺术品的稀缺性和不可再生性的优势，使其具 有极强的升值功能，带来较高的资本回报率，超越 其他投资类型。

相比于其他投资方式，艺术品投资风险较小、收益较高，而其中最大的风险来自于艺术品自身的赝品问题与变现能力。艺术品市场主要涉及的税种有：增值税、所得税和关税。而纳税义务的主体主要涉及：艺术家、画廊、 拍卖行与拍卖委托人、艺术品进口商和艺术品电商。艺术品市场仍在发展阶段，许多法规政策尚需完善。艺术品市场运作较为灵活，有相关的监管机制在把控运行。金融投资以货币购买生产要素，从而将货币收入 转化为产业资本，形成固定资产、流动 资产和无形资产的经济活动，其投资范 围较广。

艺术品投资的特征相较于金融投资和实业投资，艺术品投资标的是具有艺术价值及经济价值的艺术品，例如 ：中国书画、西画雕塑、 瓷器、佛教文物、古籍善本、珠宝翡翠、鼻烟壶、竹木牙 角、古典家具、青铜器、邮品钱币等。艺术品凭借其稀缺性 和升值保值的特征，在资本回报率上具有较高的优势 ;从 整体风险水平来看，艺术品投资的风险主要来自于艺术品自 身的赝品问题 ;在市场运作机制与税收环境层面，艺术品投资仍处于发展阶段，需更进一步的完善。

艺术品的投资风险 在探讨艺术品投资收益的同时，也需要考虑到风险问题，切忌跟风盲目投资。艺术品投资风险主要发生在投资者 对于艺术品的选择、购买、交割和保管等存在不确定因素的 过程中。这种风险可能是艺术品自身的特殊性所产生的、也 可能是由投资者所带来的，或是艺术品市场所引起的。因此，投资者在购买艺术品时，需要多方评估考虑再做决定。以下将艺术品投资可能面临的风险分为三类探讨。 

艺术品自身风险 ：艺术品赝品风险 艺术品的真伪性是每个投资者及收藏家都会遇到的难 题。随着技术的发展 , 造假技艺越来越精湛 , 加剧了分辨真 伪的难度，在很多鉴定问题上留有争议。本次研究发现，艺术品赝品风险的问题，仍是投资者在购买艺术品时最主要关注的问题，占了 43.3%。在现代充满赝品的艺术市场中， 若投资者在没有深入研究或请专业人士鉴定的前提下贸然买进，将有可能需要承受巨大的风险，更不用说保值增值了。

艺术品保管风险此次研究中，有 11.5% 的人最关注艺术品的保管风险， 主要是指由于不当的保管存放方式，使得艺术品发生损坏， 造成价值损失所产生的风险。因此，艺术品的保存、运输等 过程都要倍加小心，不同质地艺术品的存放环境需求各有不 同，也会造成不同程度上的损坏。 

◆ 艺术品投资者风险

1、自身知识经验的风险：在艺术品投资风险中，排名第二的，是投资者对于艺术品自身知识经验不足所带来的风险顾虑(15.4%)。艺术品投资不仅需要有足够的资金支持，还要求投资者有一定的自我艺术修养、专业知识储备以及拍卖经验，才能有独立专业的判断能力，避免自身陷入盲目跟风投资的风险之中。

2、 交割能力风险 艺术品投资的交割能力风险主要是在出售阶段，并且体 现在两个层面 ：一是能否顺利交割，二是能否以预期的价格进行交割。艺术品的变现方式，与其他标准化交易的投资不同，更容易受到市场波动及不确定因素影响。若想在特定的时间、 地点，以预期的价格将其出售，得到更高的回报率，是一件非常不容易的事情，这也是针对艺术品交割能力所带来的风险。研究显示，有 6.7% 的投资者在购买艺术品时，会优先考虑艺术品交割能力所带来的风险问题。

3、投资者艺术品偏好转移风险所谓偏好，就是指人们对某种事物的喜爱以及喜爱的程度。对于艺术品投资者而言，偏好因素是他们选择投资什么 类型艺术品的影响要素之一，人们对艺术品偏好的改变就会 导致偏好转移的风险。

◆ 艺术品市场风险

艺术品价格波动风险 受到宏观经济因素、市场现状、投资者预期与偏好、艺术品买卖时机与地点等综合因素影响，艺术品的价格一直处 于波动中，使得投资收益率随之起伏变化，隐藏着不确定性 风险。因此价格波动的风险也成了投资者考虑的因素之 一占了 5.8%。 

第一，遵守艺术品的投资规则 投资者在从事艺术品投资时，应遵循以下原则来规避风险 ：首先，必须要实时关注艺术品市场行情与发展趋势， 并对自己有意向投资的作品进行评估，必要时可找专家鉴定真伪，以降低风险。

第二，挑选正规知名的拍卖公司进行买卖交易，不仅交易较有保障，也能监督艺术品市场的循环发展。

第三，把握投资比例与投资周期的适度性，投资者应遵守成本效益原则，衡量合适的家庭资产配置比例与艺术品投资周期。因为艺术品投资的变现能力较差，存在一定的风险，不宜占总投资资产的最大比例。而艺术品的投资周期，也需要根据实际的市场经济情况做调整，不 能一味的长期持有。投资中的止损固然重要，止盈也是一门重要的投资学问。

◆ 提升艺术品相关专业知识 投资者应当丰富自我审美、鉴赏、艺术品相关的知识储备，并且学习艺术品的鉴别技巧，提升自我判断艺术品价值的能力。因此投资者可以多参与艺术品展览等相关活动，培养自我艺术品鉴赏技能及艺术品市场的洞察敏锐度，通过专 业知识的分析，了解作品的增值潜能与未来趋势，以降低投资风险。