国美悄然布局艺术品电商平台

国美电器旗下原本主打3C的电商平台国美在线，近期悄然上线了一个艺术品展示与专业交易频道——“国之美”，杀入艺术品电商领域。

早报记者昨日在“国之美”上看到，目前该频道主要展示的商品包括书法和图画，包括艺术家介绍及相关艺术界资讯，与其他艺术品电商的页面并无明显区别。据国美在线一名内部人士称，国美在线主要以平台的方式做艺术品电商，且包含拍卖方式。

中国老虎艺术收藏交易平台董事长徐娴认为，国美本身的流量可能带来大量潜在的交易，但国美在线如果自己发展拍卖业务的话，也需要在艺术品领域有一定的积累，改善其在艺术品消费投资者中的形象，比如将活动延伸至线下，与艺术机构联合办展等。

“预约定制和体验”

据前述国美在线内部人士介绍，国美在线的艺术品频道目前展示有近百位艺术家的超过1000件艺术作品。与其他已有的艺术品电商模式相比，国美在线的特色主要体现在“预约定制”和“体验中心”两个板块。

该内部人士称，在“艺术品预约定制”板块中，消费者可以按照自己的标准向艺术家提出要求，定制属于自己的专享艺术品；网站还提供“体验中心”，在那里，消费者可以把自己选择的艺术品放到模拟的家居环境中，感受艺术品给自己家居生活带来的改变。

国美在线艺术频道上线试运营已有一段时间。

早在今年8月的快消品类发布会上，国美在线董事长牟贵先就称会积极推进全品类布局，并透露将有突破性的尝试。此后的9月，国美在线便宣布“国之美”已上线运行。

“电商平台进行艺术品交易自有优势。”国美在线的一名内部人士称，与现场拍卖相比，线上销售节省制作图录的费用，还可以随时调整标的，传播范围也比纸质媒介要宽泛得多。只是，目前艺术品电商成交量较多的，还是年轻艺术家的作品或是价格较便宜的艺术品。在市场信用体系还不够完善、拍卖公司专业化程度参差不齐、鉴定并非完全可靠的情况下，价值高的拍品，还不适合单纯的线上拍卖。

无奈之举？

对于国美杀入艺术品电商领域，业界看法不一。

“艺术品市场本身很小众，要吸引更多的人，选择拍品的切入点很重要。”徐娴认为，国之美目前挂出的艺术品中，现当代艺术品的受欢迎程度更高。

徐娴解释，艺术品电商不能仅将客户定位在传统藏家，要打开大众市场。以较为成功的“赵涌在线”为例，其拍品主要为邮票和钱币，一方面，拍品能够激起普通大众的兴趣；另一方面，这些艺术品价位较低，电商可以利用多拍卖低端商品逐渐增加影响，建立起品牌认可度，继而扩大拍品的种类，向中端、高端艺术品发展。

她所在的中国老虎艺术收藏交易平台今年11月上线，同时能在PC端与移动端上进行交易，该平台目前的主要拍卖品为黑茶和中国瓷，也在申请线下拍卖业务的牌照。

而北京保利国际拍卖有限公司(下称“保利拍卖”)执行董事赵旭告诉早报记者，目前很适合放到网上交易的有中低端的油画、当代水墨等等，这些拍品单价小，投资者不需要现场鉴定即可做决定。

也有业内人士不看好国美杀入艺术品电商之举。他认为，这是电商战略“无路可走”之下，不得已走的一条“歪门邪路”。

这名业内人士称，国美根本没有艺术品经营的专业经验，如何保证充足货源，如何鉴定真伪以及艺术家的资质，加上艺术品价值评估缺乏统一的标准，这都是国之美发展道路上的众多问题，能否成功目前还需要画上一个问号。

市场培育期

可见的是，目前网上交易在艺术品交易总额中占比尚小，但发展势头不容小觑。

文化部文化市场司发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，2012年我国艺术品市场的整体发展降速，市场交易总额为1784亿元，同比下滑15%；但艺术品网上交易额则同比上涨50%，至18亿元。

赵旭认为，在三年后待市场培育成熟，网上的交易额增速或大大加快。

今年6月，保利拍卖与淘宝网联手推出“书画专场拍卖”，4天共成交1779万元，引发业内热议。赵旭称，保利拍卖目前的主要合作者是苏宁和淘宝网，未来希望与更多的电商平台合作。

而徐娴目前的想法是，其平台要把流量与人气做起来，然后开放平台，会承接各大拍卖行的线上拍卖业务，因为当下很多的大型拍卖公司不屑于去做线上拍卖，而中小型拍卖公司又没有精力去开拓这块市场。

有从业者告诉早报记者，除了传统门槛问题，其他如货源充足难保证、真伪鉴定困难等问题，都导致艺术品网上交易额不大，还有目前电商平台的影响力、品牌效应不够，变现渠道还要拓展。

据介绍，目前艺术品电商一般有四种模式：一是网上画廊。二是网上拍卖。三是网上信息流，如美国的Big Cartel网站，为买卖双方提供交易平台，不直接介入交易行为，但交易成功会赚取佣金或会费。四是网上商城，亚马逊新增的艺术品电商便是此种形式。