虽然苹果公司的吸金能力一直都毋庸置疑，但最新的财报数据仍震惊了业界。2021财年第二财季，苹果的总营收和利润水平都再创新高，远超华尔街预期。
苹果“胜之不武”
第二财季，苹果的总营收同比增长54%达到895.84亿美元，折合人民币5798亿元；净利润更是同比大增110%达到236.3亿美元，折合人民币1527亿元。
业界分析指出，苹果在第二财季的盈利能力，已经远超往年的旺季，毛利率已经飙升至42.5%的新高，而此前均没有超过40%。
根据苹果公司的说法，第二财季业绩的爆发主要得益于苹果各项业务的增长，以及在大中华区的继续扩张。在笔者看来，中国市场才是促使苹果自2020年以来，营收大涨的主要原因。
Canalys的统计数据显示，2021年第一季度，华为的出货量同比下滑了50%，在国内市场只能屈居第三。而在全球市场，华为已经跌出前五，沦为others。
华为受到的打击，无疑给了苹果绝佳的机会。尤其在高端市场，按照此前余承东的说法，华为的消费者业务已经被逼到极端困难，高端市场份额都让给了苹果。
华为的无可奈何
对于华为来说，市场份额被苹果蚕食也属于无可奈何之举。
一方面，全球正在面临一轮芯片短缺，任何品牌都无法独善其身；另一方面，国内目前还没有出现足以与苹果匹敌的高端品牌，尤其在5K以上的手机市场，国内一直都只有华为与苹果两名竞争对手。
虽然小米、OPPO等头部品牌都在发力高端，但在没有自研芯片和自主系统的情况下，核心竞争力终究是大打折扣。根据荣耀CEO赵明此前的说法，国内硬件公司的净利率能够达到5%，已属罕见，而苹果的硬件毛利率已经超过36%。
虽然处境艰难，但华为还在继续寻找出路。鸿蒙系统屡次传出好消息，华为云也在不断调整中，“助力车企造好车”的跨界造车事业也已走在行业前列……
诸多动作都表明，华为并没有坐以待毙，正在多点发力为消费者业务争取时间。而对于国内其他厂商来说，如何通过自主研发摆脱核心技术的受制于人，或许也是下一步重要的发力点。
写在最后
可以预见，智能手机市场，尤其是高端市场的比拼将更加激烈，而苹果能否真的笑到最后，似乎还存在变数。
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