阿里布局艺术消费市场 天猫先锋艺术节和鬼市淘宝同时亮相798

3月29日-3月31日，首届“天猫先锋艺术节”在北京798艺术中心举办，天猫携手野兽派、星川、橙舍等九大艺术生活品牌，共同打造了一场穿越时空的艺术体验。在艺术节现场，9名艺术大师探讨了新消费时代下艺术与生活的关系，以及互联网时代的艺术品商业模式。同时，全球最大的拍卖平台阿里拍卖“鬼市淘宝”也正式亮相北京798，与众多古玩爱好者见面。这些举措，标志着阿里集团正在强势切入艺术品消费市场。

　　九大品牌展示艺术化生活 从生活的每个选择开始

　　首届天猫先锋艺术节吸引了9大艺术及生活方式品牌参展，既有东方韵味的艺术作品，也有西方流派的生活方式。在布展上，融合了八九十年代复古色系和古典雕塑，以数码三原色、黑白灰与透明度将展览分为5个区域，呈现出强烈的视觉冲击。 “从生活的每个选择开始”，向人们展现生活与艺术结合的更多可能性。

　　阿斯蒙迪展出的《乘风破浪》颇受关注，作品用超现实主义手法，将树根、鲨鱼、海浪以进行组合。艺术家陈金庆在现场阐述了创作初衷，“作品上的根、树、花指的不是具体的植物，而是普遍意义上草木的象征，希望唤起大家对自然的尊重”。而通过淘宝直播，网友们在手机上也能了解这位大师，同时也能一键直达作品购买页面。

　　稀奇艺术展出的《我看到了幸福》也吸引了很多人驻足，作品灵感源自梵高的《星月夜》和《向日葵》，女孩的连衣裙映衬着神秘闪耀的星夜和热烈狂放的葵花，她闭着双眼面带微笑，这是一个感受到幸福的瞬间。

　　东方美学也不甘下风，“铜雕泰斗”朱炳仁带来的是古风柳绿壶。壶外通体碧玉，壶内金光熠熠，经典的古风造型，器形简洁，鼓腹扁身，壶身线条饱满，与简约短流嘴、半月形梯梁相得益彰；拿下了漫威宇宙《复仇者联盟》IP和国产科幻《流浪地球》授权的铜师傅，则带来了“手拿如意金箍棒，头戴凤尾紫金冠，身披锁子黄金甲，足蹬藕丝步云鞋”的《大圣之传奇珍藏版》。

　　除此之外，还有审美独到专注于轻艺术家居用品的仟象映画，用数字技术让大师作品走近寻常百姓家的橙舍，专注于墙上艺术的墙上美学大师mkway星川，致力于让正版装饰画唤醒墙壁空间美好的墙蛙，从高端花店起家、由易烊千玺代言的网红艺术品牌野兽派，也都纷纷展出优秀作品，赢得观展者盛赞。

　　隔壁的“鬼市淘宝”则以“古董局“为主题，在上千平方米的场地中，复原模仿了70、80年代古玩交易场景，亮相作品有晚清光绪瓷器五彩麒麟花卉纹尊、清青花釉里红梅瓶、明铜鎏金观音、明黄花梨尖顶官箱等珍奇古董，也有乔丹亲笔签名、公牛队主场PC球衣、村上隆《MR.DOB-hello》等年轻人喜爱的当代名家、明星签名作品，还有第一轮十二生肖邮票-评级盒装、中国熊猫金币发行35周年双金属纪念币这些普罗大众最为熟悉的邮品钱币。

　　国人艺术品消费力品鉴力提升 四成人对自身艺术水平自信

　　本届艺术节上，天猫联合第一财经商业数据中心权威发布了《天猫艺术品线上消费趋势报告》。报告显示，300元以上的商品销量占比不断提升，千元以上的艺术家签名款、高端收藏款也在增长。大众对艺术品消费力提升的同时品鉴力也在提高，有四成消费者对自身艺术水平较自信，挑选时会更讲究设计与艺术价值。

　　天猫大数据显示，30岁上下的人群是线上艺术品消费的主力，比起“硬核”铜摆件，他们更偏爱装饰画。其中，90/95后更偏好西方画派，最喜爱印象派和现代主义画派，80后、80前则对国画更感兴趣。

　　一二线城市依然是艺术品消费者主要聚集地，在2018年天猫艺术品销量城市排行榜中，北京、上海高居榜首，杭州力压广深位列第三，成都、重庆也显示出强烈的艺术消费氛围。从人均消费力来看，广东省是“最舍得为艺术花钱”的省份，有5座城市上榜。

　　通过天猫等线上平台，当代艺术家也逐渐被大众熟知，其中梵高最负盛名。另一方面，新零售打通线上线下闭环，也为当代青年艺术家走向大众创造了机会，并培养了忠实粉丝购买。比如在手机淘宝上搜索“先锋艺术”，会有天猫线上艺术品展的长期展示，更多新兴艺术家有了曝光的机会，并进一步孕育多元化艺术风格。

　　“天猫进入艺术品市场，能够让更多的艺术属性产品找到变现可能性，有利于满足新时代下消费者对于美好品质生活的需求。”业内人士表示，天猫先锋艺术节连接了艺术消费市场的需求端与供给侧，向消费者展现了生活与艺术结合的更多可能性，向艺术从业者展示了更丰富的商业场景。