对微信拍卖的一点想法

　　互联网正冲击着一切既有的社会形态。艺术品市场的汰变虽来得迟缓，但后劲十足。2013年起，艺术品电商的各类消息便纷至沓来：亚马逊开通艺术在线销售平台，淘宝网踏足在线艺术品拍卖，苏宁易购染指艺术品在线拍卖，国美推出“国之美”艺术品电商平台。 就在今年，随着即时通讯工具微信的大潮涌动，又出现了一种令艺术行业传统从业者意外的拍卖形式--微信拍卖。主要有“大咖拍卖”、“阿特姐夫日夜场”、“艺麦微拍”、“周周拍”等，成交价从无底价到几万元，从目前的盘面来看，除大咖和艺麦时有名家作品，大咖拍卖时有单价10万以上成交额外，大部份微拍价格定位一般在万元以内。

　　相比于前面所说的那些巨鳄，这些新的交易机构因为机动灵活，定位精准，参与门槛低而赢得了不少买家的青睐。

　　当然，随着潮水翻滚的还有泥沙狭裹其中。近日闹得沸沸扬扬的网络艺术电商HIHEY的官司就来得好象特别应景。抛开其中的孰是孰非，我们只能感叹，行业转变的太快;我们还没闹明白游戏规则，我们就已急不可耐地在其中游戏了，不出问题才怪。但转念一想，等某一天没有问题出现时，我们的感叹可能会变成：这游戏太熟了，所有的规则都已明了，已激不起任何兴致，该结束了……

　　所以现在出现这些问题，一方面说明艺术品在线平台需要规范，另一方面也说明这个业态还在起步阶段，还有很大的想象空间。

　　笔者最近抱着尝试的心态加了大咖拍卖的微信(这里特别提下，大咖400多件作品线上成交是用两个多月时间完成的。)，体验了一把微信拍卖。总的感觉是价格亲民，过程有趣，有不少艺术圈中人可以交往。但也感到微信拍卖这种从网络经济的角度看很正常的艺术品交易方式会引来不少争议,如：

　　1. 这完全颠覆了我们惯常的艺术市场观念，更像是圈子游戏，由于受众有限，未来难于预测。圈子如果不能适时扩展，固定的观众会让游戏逐渐失去吸引力。

　　2. 艺术品不同于普通大众商品，买家要有更多的鉴赏和甄别过程，而网络拍卖这种迥别于传统的艺术交易环境如何赢得买家的认可呢?"线上竞买，线下展示"似乎可以赢得买家的信心，但同时也增加了销售成本，抵消了网上销售的便捷性，使网上拍卖沦为一种宣传形式或纯粹的噱头。

　　3. 微信拍卖也让艺术一贯的高端大气形象受到伤害。微信拍卖的低门槛，低价位，让艺术品走向了市井，让人们印象中的残次艺术品有了市场。

　　此外还有许多电商所普遍要面对的问题：买卖纠纷、物流、支付等。

　　马云在辞去CEO的告别晚会上的一段话在这里很受用："我们还没搞懂PC互联网的时候，移动互联网来了，我们还没搞懂移动互联网的时候，大数据来了。" 我们熟悉的，轻车熟路的只能是已逝去的岁月，对于未来，那里有许多的未知，但有一个非常确定的东西存在，那就是机遇，机遇的存在是以我们不断遭遇问题和挫折为基础的。而一切行业的规则及其成熟是以行业的不再有活力为代价的。

　　微信拍卖现时虽是以一种圈子游戏的方式存在，但未来如何演变是我们无法预料的，就像互联网刚开始时只是为了将美国几个战区用于军事指挥和研究的计算机主机相互联接起来，谁会想到它有今天的规模。

　　对于微信拍卖拉低了艺术身价的问题我是这样看的。当今中国还有不少人对于艺术抱持一些陈旧的观念，认为艺术只应为王谢堂前燕，不应飞入寻常家。当代中国艺术家里有不少人在用后现代的表现形式表现着现代甚至前现代的观念，还在居高临下地俯瞰着消费社会里的市井生活。其实，任何的价值系统都是某种主观认定，在某种传统，历史，意识形态的语境中我们可能无法消解这一系统，但我们却不能因此把已然当必然。消费社会里的艺术大众化应该是艺术的一个发展方向，而微信拍卖会在这方面有不小的施展空间。