沈阳K11——“博物馆零售业态”就长这样儿

作者：微社区时间：2021/3/14 20:06:23 热度：646

　　在当下购物中心云集的市场环境下，K11比中国所有的购物中心经营者们都更懂得零售。进入新消费时代以来，年轻一代的购物行为越来越呈现出个性、多样、品质化的消费特点，同时更重视品牌、服务和体验的全方位结合。在其他购物中心只是停留在口头强调体验和环境，如何与电商抗衡和合作的时候，在他们还在为敲定一个主题感到欣喜的时候，K11已经在思考的如何激发消费者精神层面的需求，并用卓越的执行能力为他们实现艺术乐园般购物或休闲的场景。

　　在那些已经拥有K11的城市，不管是香港还是上海，K11都成为了“现象级”的存在而被仰视；而在K11即将开业的城市，比如沈阳、广州，人们都屏住呼吸在等待她开幕。因为以艺术为基因的“博物馆零售业”并非一个噱头，长久以来，商业和艺术往往是不相协调，商业是喧嚣的，艺术是沉静的；商业追逐功利的回报，艺术则需要淡泊体现价值。K11能将艺术与商业实现自然的洽合，是最强大的运营能力的体现，营运的水准不足，则很容易成为暮气深沉的艺术展馆，而艺术基因不够，没有精纯专注的匠心，又很容易使整个购物中心陷入轻浮粗糙的环境。将艺术融入到商业环境，而并不是将艺术品仅仅作为展览，绝不是一件简单的事情。

既然K11来了沈阳，那“逛商场”就要换个姿势

　　新型购物中心正在成为城市居民的消费首选，购物早已不再是人们逛商场的唯一选择，消费者正将越来越多的时间投入购物体验之中。沈阳K11无疑将是一座艺术感十足的殿堂，消费者漫步在体量26万平米的沈阳K11当中，处处都会感受到艺术的惊喜，人们将不仅仅是与艺术品和艺术元素亲密接触，各类主题活动也会令人应接不暇，与生活美学有关的场景展示更是会对消费者起到导引的作用。自2013年内地首家K11购物艺术中心在上海开业以来，通过独出机杼的艺术视角为顾客带来新颖的体验消费，同时也带来了商业的巨大成功。据统计，2015年，上海K11购物艺术中心共计吸引了近20万艺术爱好者参观各类展览，在整体实体零售业销售低迷的情况下，保持每月100万的客流和稳定的商业增长，成为震惊中国商界的“K11现象”。继上海K11之后，将于2017年6月盛大开幕的沈阳K11更将把“博物馆零售”概念推向极致，为翘首以盼的消费者带来非凡的全新体验。

以“博物馆零售”重塑传统零售业

“博物馆零售”是一种全新的商业模式，这种模式能够成功地实践，与K11强大精准的运营能力和流淌在血液中的匠心精神是无法分开的。这种将艺术、人文、自然及购物消费相融合，能够为大众带来独特购物体验的“博物馆零售”模式。

沈阳K11的精英管理团队秉承博物馆零售理念，从产品个性化、品牌体验互动、店铺设计，顾客服务等多角度出发，除了为入驻沈阳K11的品牌策划独有的“艺术展”式店铺，还在大量的人流动线节点设置了凸显匠人的精神的导购式橱窗，这种呈现品牌背后的故事的设计理念，让每一个店铺都成为一场艺术展，让购物的消费与体验实现水乳交融，为顾客提供真正意义上体验式购物——在这里，不艺术，非商业。

　　K11把艺术推向大众，不仅是一种商业创新，更是一种人文情怀，一种对艺术的信仰。2014年3月，上海K11举办了为期3个月的莫奈画展，观展总人数达到35万人次，展览期间商场的营业额增长了20%以上。上海K11在2015年继续推出了“跨界大师·鬼才达利”展览，又一次吸引到近20万观众。入驻上海K11的知名国际知名品牌Dolce&Gabbana和Chloé在轰动性艺术展览的拉动下，销售额分别单月增长48%和75%，Vivienne Wood在2015年底更实现了单月销售额158%的奇迹式增长。

　　今年7月15日，上海K11举办全球首个原创高端时尚包袋跨界艺术展——“BAGISM包·当代”，携超过350余件跨越400年历史包袋及15位当代艺术家的作品，展开超越100天的跨越国度及时代的时尚艺术之旅，开创了艺术与时尚跨界的新典范。K11不满足于成为艺术的布道者，更积极打造国内零售界首屈一指的艺术推手，营造全新的艺术生态，孵化未来的中国艺术家，在国际范围内创造一个年轻中国艺术家的时代。沈阳K11将致力推动沈阳乃至东北艺术家群体和公众之间的沟通和交流，让年轻艺术家有更多的机会展示自己的作品，促进本地艺术发展。

消费者在沈阳K11不仅可以轻松的消费，更可以诗意的栖居：这里拥有亚洲最大面积的室内街区，最大面积的儿童乐园，更有着全国最大的空中花园。在零售业界开创了多项之最，沈阳K11为顾客提供超乎想象的消费体验，最大限度地把主动权还给消费者。

　　沈阳K11将用26万平米打造出全球最大文化艺术体验中心和全国最具影响力的艺术购物社区，并与殿堂级国际机构独家版权合作，打造中国零售商业首屈一指的主题乐园。可以预见，随着超过400家独有的、全国首发、全球唯一、充满新概念的品牌店铺的呈现，沈阳K11将成为国内独有的商业艺术新地标。沈阳K11正在开创前所未有的“博物馆零售时代”，实现商业与艺术的跨界融合，这正是K11一直倡导的工匠精神的最佳展现，也是对中国零售商业业态的一次重塑。