淘宝双十二推艺术品保值回购是否靠谱

(记者 徐磊)对业界而言，网络拍卖已经并不新鲜。早在1999年，赵涌在线就已涉足电商领域，但仅限于邮品钱币板块。2000年，嘉德在线成功将艺术品与电商结合并延续至今，成为名副其实的网络拍卖先行者。后来，Ebay中国、HIHEY.COM 、易拍全球网、雅昌艺术网等公司和网站都纷纷参与到网络拍卖的大潮之中。近期，苏富比[微博]拍卖行步佳士得后尘推出了独立在线拍行，美国零售巨头亚马逊也已经悄然进军高端艺术品市场。在此行情之下，国内很多电商平台也开始关注，甚至增加了艺术品在线交易板块。一时间，网络成了电商业炙手可热的“香饽饽”。

无独有偶，2013年12月12日，淘宝拍卖会联手浙江天仁合艺艺术中心推出名为“跟着大佬去买画”的当代艺术品拍卖项目，将拍卖邱志杰、徐震、金锋等12位当代艺术家的作品，总估值约3000万元，据说这是淘宝拍卖会上估值最高、规模最大的一次当代艺术专场拍卖。浙江天仁合艺艺术中心还承诺：此次网拍作品，均可在拍卖成交一年之后“保值回购”，一旦违约，要支付不少于原价30%的赔偿金。消息一出，业界一片哗然。那么，这次大张旗鼓的拍卖究竟是一场“炒作秀”的粉墨登场，还是一次对网络拍卖的大力推动呢？

对于网络拍卖，中央财经大学拍卖研究中心研究员、天问国际拍卖有限公司总经理季涛表示认可，他在中国经济网记者采访时表示，“网络拍卖有它的优点，比如说，可以异地操作，节省费用。如果做当代艺术没有太多问题，因为这不像文物艺术品，不会涉及到真假鉴定的问题。可能会有越来越多的人参与到网络拍卖中来”。

但是，季涛也对网络拍卖的一些问题表示了担忧，网络拍卖是在打擦边球，因为制定拍卖法的时候，还没有网络，所以这块一直缺少法律的支持，对网络拍卖也没有太多限制。网络拍卖会涉及到艺术品真伪、运输受损等一系列问题，但拍卖法很难保护拍卖当事人的利益。对艺术品而言，大家会选择一些价位相对便宜一些的，比较好认定真假的作品，比如当代艺术、红酒，但是网络拍卖很难成为市场的主流。

季涛对淘宝拍卖会与天仁合艺组织的这次活动并不知情，他表示，大家可能会对这种非常规的形式比较好奇，但这个不算是拍卖业内的事情，不是他所关注的问题，所以不方便发表言论。

网络拍卖并不新颖，“保值回购”却很夺人眼球，这也是此次活动的最大噱头。有业内人士指出，“这是机构对代理的作品有信心，同时，这也是对客户的一种保障”。2013春拍时，保利拍卖曾推出“天仁合艺”当代艺术专场，68幅作品成交额超过2630万元，成交率高达94%，这次参与淘宝拍卖会的艺术家均有不俗表现，这可能也是天仁合艺“保值回购”的信心来源。

但是，也不要被“保值回购”迷了双眼。这些当代艺术作品的真假可能不会存在太多问题，但是二次拍卖能否兑现，时间、费用如何规定，都将是要面临的问题。有专家说，因为是“保底拍卖”，所以卖家在这次拍卖中要承担更大的风险。但是应该认识到，这些艺术家是浙江天仁合艺艺术中心的签约艺术家，肯定是要长线操作的，短时间内不会让价格回落。这次拍卖闹的动静越大，这批艺术家就越受关注，这也是包装宣传的一种手段，对其市场的推动是不言而喻的。而且，天仁合艺也没有违约的必要，如果这批作品套现成功，公司可以拓展其业务范围和作品的选择空间。即便价格回落，将这批作品原价回购，也不会有太大损失。

对淘宝而言，不管本次拍卖结果如何，它无疑都是赢家。商家希望通过互联网增加曝光率，淘宝希望增加浏览量，选在双十二进行拍卖，这其实也是一种网络促销手段。淘宝原先的定位比较大众、平民化，后推出天猫[微博]商城，到现在的拍卖会，拍卖品种不只是小商品，还涉及到黄金、汽车、纯种马、艺术品、飞机等。由此可见，淘宝在步步为营，努力打造一个高端交易平台。同时，当代艺术的收藏家大都具有一定实力，相对比较年轻的群体，容易接受新鲜事物，这也是淘宝所看重的。