艺术品网上交易进入“纷争时代”

作者：微社区时间：2021/3/14 19:04:14 热度：430

网上艺术品交易市场日趋白热化，不仅传统拍卖行建立了自己的在线拍卖网站，新兴艺术品电商平台也如雨后春笋般冒出，近来面向大众市场的电商平台也加入战局。对此，业内认为，随着科学技术的发展和消费习惯的改变，艺术品网上交易将是大势所趋。

新旧面孔齐亮相

佳士得本月举行的“明镜白雪：高士爱兰德化白瓷珍藏”专场拍卖于23日落下帷幕，其“纽约私人珍藏中国鼻烟壶”及“精选珍罕中国艺术参考书籍”专场拍卖也进入尾声。这两场专场拍卖是佳士得首度尝试中国工艺精品的在线拍卖。

除了老牌拍卖行的触网，一批新兴的艺术品电商平台也如雨后春笋般冒出。其中，成立于2011年的艺术品电商Hihey上线第一天就达成10万元的成交额，成为国内艺术品电商领域的一匹黑马，去年Hihey交易额达5088万元，据悉，目前Hihey每天平均交易额为20万元。今年春拍，上海泓盛首次举行线上线下同步竞拍，全场总成交额约4947万元，比去年秋拍增长60%，15个专场中，均有网络用户出价参与，共有近50名客户通过赵涌在线艺术频道参与线上实时竞投。

拍卖行频频触网的原因从佳士得的公司报告上也可看出些许端倪。2011年网上竞投服务吸引了大量新客户登记，网站访客人数较2010年激增77%，29%的客户竞投来自网上。成交价在25万-100万英镑的艺术品成交率创新高，达到87%。从中可以看出，国外拍卖市场中，虽然大型拍卖会依然以现场拍卖为主，但中小型拍卖中网络拍卖所占的比重在日益扩大。

大众电商进入成亮点

事实上，艺术品交易网站早已有之。早在2000年，嘉德拍卖就成立了嘉德在线拍卖，首创了艺术品和电子商务结合的模式。国内目前已有上千家网站从事艺术品交易。随着艺术品网上交易日趋白热化，电商平台作为一股新兴力量，它们的进入引发了众多关注。

全球电子商务平台亚马逊也在本月初宣布进军高端艺术品市场。7月初，亚马逊的网站主页上添加了一个新的销售门类艺术品，用以销售原创绘画、版画以及其他不同门类的艺术品。亚马逊计划，在全美国范围内邀请125家画廊将其代理的大约1000件作品上线销售，亚马逊将收取5%-20%不等的佣金。据媒体调查，虽有部分艺术经纪人认为亚马逊的进入能让艺术品交易接触到一个更广阔的市场，更方便地将市场拓展到画廊所在地之外的区域，而不是仅依赖于艺术博览会来进行拓展，但大部分经纪人对此举持观望态度，他们会根据亚马逊的业务是否便于使用、其他经纪人的收益状况等因素再做决定是否通过互联网销售作品。

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