电商跨界艺术交易：拍卖平价时代来临

中国经济网编者按：互联网就像一个开发不尽的“宇宙空间”，金融业可以在这“大展身手”，拍卖行业也可以在这“试试手气”。艺术品“网拍”分为两种类型，一是拍卖公司在专业网站上进行拍卖，另一种就是与大众电商进行结合，推出在线交易业务。第一种类型出现后，市场容量一直没有出现大的扩张，随着大众电商巨头开始关注艺术品拍卖领域，艺术品交易开始步入“电商时代”。拍卖市场的游戏规则随着发生改变，这种变化是否预示着艺术品拍卖从“庙堂之高”进入了“寻常百姓家”？艺术品“网拍”能否从“热点”变成一种“常态”？对此，业内意见不一。

国内外两大电商不约而同地盯上了艺术品交易市场

5月底，北京保利拍卖与国内最大电商平台淘宝网合作，推出“傅抱石家族书画作品”专场，首次试水艺术品线上拍卖。无独有偶，7月初，全球电子商务领先平台亚马逊宣布进军高端艺术品，并将在其网站上开辟在线画廊，让买家可以直接上网购买艺术品。在线销售平台亚马逊预计将于今年晚些时候推出一家在线艺廊，旨在于线上提供来自至少125家画廊的1000多件艺术品。亚马逊的执行人员曾告诉其中一位经销商说，目前已有109家画廊同意加入该平台了。

淘宝网拍战绩不错 电商卖书画有惊喜

北京保利与淘宝联手举办的“傅抱石家族书画作品”专场，短短四天时间共有61幅作品上拍，其中大多数拍品的起拍价只有2000元。最终，多达95%的拍品成交，超过半数的拍品成交价超出起拍价10倍以上。更令人惊讶的是，参与此次拍卖的傅抱石原作《听泉论道》，起拍价高达80万元，在经过了61轮次出价之后，也拍出了133.5万元。

首次试水艺术品拍卖就取得如此成绩，淘宝拍卖负责人感到十分惊喜。据其透露，这次拍卖无论是竞价的激烈程度，还是最终的成交结果，都超出了预期。此后，双方又于6月底联手推出书画专场拍卖，四天共成交1779万元，堪称“史上最大规模艺术品网拍”。 【详细】

大众电商卖艺术品，“泼水者”有之，“送花者”有之

正方：网拍方便 艺术品拍卖电商化是趋势

大众电商涉足艺术品拍卖得到了诸多青年艺术的大力支持。吕淼对大众电商介入艺术品市场表示欢迎：“大众电商的专业营销手段和经营方式，势必会对专业电商构成冲击，让所有电商真正学会使用互联网的方式去改变这个传统的行业，而不单单是把艺术品的交易场所由线下搬到线上。”

纽约另一画廊老板尼克·劳伦斯认为：“这是与大众接触的一个理想平台。很多人可以不必再远赴纽约购买艺术品，相反，他们可能会在亚马逊网站上发现自己心仪的东西。”

反方：电商群体购买力弱 虚拟网络难辨真伪

有些人不相信亚马逊的计划会成功。“这是一个令人大跌眼镜的想法，而且，我发现很难相信他们能在艺术领域做成这件事”，以艺术为导向的投资公司“蒙太奇财经”(Montage Finance)总裁詹姆斯·赫吉斯(James Hedges)说道，“版画、几联画、再版画也许已经是这个市场的低端部分了，但是，还是有低端部分里的低端。

纽约某画廊老板理查德·费根表示：“在网上销售艺术品，始终是一件很困难的事情。收藏家向来行事谨慎，他们往往希望在购买前能亲眼看到艺术品，这种消费习惯与网上买书不同。”。 【详细】

“大众电商的确拥有数量可观的客户群，可他们大多数都是年轻人，真正有实力涉足艺术品收藏的群体并不在其中。”北京华夏传承国际拍卖有限公司顾问张正欣认为，大众电商对艺术品交易产生的影响是极为有限的。

“在现有法律和政策尚不完善的情形下，虚拟的在线拍卖让买家很难识别拍品的真伪。”有业内人士担心，网络的虚拟特性，可能会使一些不负责任的拍卖公司找到脱责的新借口。

在网拍电商化的议论中，上海泓盛拍卖有限公司CEO赵涌无以为最“怪”的一位，一方面他推崇专业性质的“在线交易”，经营“赵涌在线”，另一方面又极力反对与电商淘宝合作，曾在发微博称“最近不断被媒体和朋友问，泓盛是否会和淘宝合作拍卖？我回答绝不可能。1，艺术品价值除了外形，更重要的是内涵。一旦与商品在同一商业平台出现，会让用户只留下一个形的价值，艺术、文化内涵尽失2，淘宝不是公认的顶级品牌店，高端工艺品爱马仕、LV都不认淘宝，艺术收藏远高于奢侈工艺品，不能混入其中”。同时又认为，大众电商介入艺术品市场，将会使得这块“蛋糕”做得更大。

专门为国内艺术网站提供信息咨询的分析师张毅认为，艺术品市场与大众电商能否找寻到共同的气场是决定其成败的关键。在他看来，艺术品拍卖主打高端消费和品质服务，而大众电商的定位是便民和低价，如何解决好这一定位差异，影响着二者今后的走向。

网拍以低端艺术品为主 圈外人士居多

参与了北京保利与淘宝拍卖活动的用户中，大多数买家都是艺术圈外人士，其中尤以从事电子业、制造业等门类的人士居多，并且他们往往对于中低价位艺术品更感兴趣。对此，有业内人士分析说，前些年艺术品市场行情高涨，不少拍卖机构紧盯能够带来高收益的天价拍品，而价格亲民的中低端拍品已很难在拍场露面，而这正好给那些以“迎合大众消费”为目标的大众电商创造了机会。

从价格构成来看，艺术品网上交易一般都以中低价格作品为主，比如，嘉德在线的拍品价格一般集中在2000至3万元之间，涉及的作品包括中国书画、古瓷杂项、当代工艺、油画雕塑，但大多以当代艺术作品为主。而另一家艺术品电商——“赵涌在线”的成交更加乐观，资料显示，2012年，该网站仅邮票交易额近3亿元，较2011年增长12.2%。

艺术品平价时代会来临吗？

“平价艺术品+电子商务”的模式的确是前景可观，从创办开始，艺术品电商便针对大众消费，寻找当代艺术中价位偏低的作品，扩大艺术品的消费人群，给大众提供一个购买高品质又负担得起的艺术品的平台，同时提供给年轻艺术家一个机会展示并出售自己的作品。

然而，在新一轮的竞争中，为了扩大数字上的增长额，又形成了新的恶性竞争，作品一味追求装饰效果，一而再、再而三压低年轻艺术家的作品价格，为了平价、低价而掉价，使得整个市场走向低端，再向下走，就成为新型模式的大芬村。本来，艺术作品的价格和作品本身无关，平价艺术品仍要具有艺术价值，表现艺术家的独立判断和个人思想，只是顺应价值本身，找到一个价格和价值的平衡点。

艺术品电商发展呈现蜂拥之势，电商与平价艺术的结合刚刚起步，很多具体操作还需要在进一步实践中摸索和完善，从艺术品和电商的专业知识入手，到信息共享的集成平台，再到盘活整个市场的艺术品电商金融建设，是一个从小到大，必须一步步完善的过程，有多少参与者愿意在这个过程中逐渐跟进，舍得投入和培育，而不是牟取短期利润，现在还是未知数。

就艺术品消费而言，中国大众的接受程度和消费习惯尚在起步阶段，这也导致了中国当代艺术品经营依然是小圈子游戏。虽然艺术品电商和平价艺术品消费在国内发展之势异常迅猛，但普通消费者将艺术品作为生活一部分的消费观念有待培养建立。