艺术区须有独立的品质

　　798、环铁、酒厂、草场地……这可能是从事艺术行当的人都耳熟能详的名字。随着中国艺术市场的持续升温和进一步发展，北京地区的艺术区越来越多，包括近年来形成的索家村、费家村等新新画家聚集地，这些都为中国的艺术行业在新时期的发展提供了更多的契机，但也使得艺术市场的发展更加难以断定。近日，世界上最大的私人收藏机构之一的尤伦斯美术馆正式在798开业，这些似乎都透露出一种信息即艺术区之间的竞争会越来越激烈。那么，艺术区是否应该有意识地建立起自己的品牌以增强自身的竞争优势?这些海外大型收藏机构的进驻，会给中国的艺术市场带来什么样的变化?

　　面对尤伦斯都是观望者

　　11月2日，尤伦斯美术馆正式在北京798艺术区开馆，其开幕展十分耐人寻味，为“85新潮”的回顾展。众所周知，正是“85新潮”开启了中国当代艺术的发展。这样一个大型艺术机构来势汹汹，到底会给中国艺术带来些什么呢?

　　韩国朴敬美画廊北京分画廊总经理白弘毅认为：“尤伦斯的进驻可能会提升798的品质。”面对这样的观点，台湾八大画廊大陆地区总监许咏涵却说：“这要看今后尤伦斯具体怎么操作，目前我们并不好去评判它，只是持观望态度。”

　　艺术家、策展人孙磊认为：“尤伦斯的进驻会使得798更加专业化，但798不会成为‘尤伦斯’。”中央美术学院人文学院副院长余丁指出：“798已经在世界知名，并不需要尤伦斯来提高自己的知名度，但是尤伦斯的进驻，可能会让798越来越成为一个高品质艺术机构聚集的地方，那些经营不善的画廊很可能就会被淘汰”。

　　艺术区的品牌：自然形成还是人为打造?

　　在北京的各大艺术区中，798无疑是最知名的艺术区。798“有名”不单单是因为形成时间早和画廊集中，更重要的是培养了人气，并且硬件设施相对完善。相对而言，酒厂、草场地虽然已经形成规模，但是知道的人却为数不多，就连出租车司机也不一定能准确找到地方。比起其他艺术区，许咏涵就很自信地说：“798的配套设施完善，交通便利，周围有银行、饭店，靠近丽都商业圈，离机场也不远，这些都是一个好的艺术区发展所必需的。”

　　的确，798每天的人来人往与其他艺术区的冷冷清清形成了鲜明的对比。有人预测，随着中国艺术市场机制不断完善，留给相对较小艺术机构竞争的空间就会日益缩小，那么艺术区要不要树立起自身的品牌，在将来的竞争中保有优势呢?

　　余丁认为，“艺术区的品牌形成是一个很自然的过程，不太可能人为地打造”。他说：“今天我们的政策还是基本属于‘文化搭台、经济唱戏’的这种模式，对文化自身的关注还相当欠缺。文化的发展有其自身的规律，而这往往和经济、市场的规律是不一样的。”

　　我们看到今年798被国外游客评选为到北京最想去的地方之一，它已经形成了自己的品牌和影响力。而在每个周末，798平均开幕的画展就达六七个。但是由政府精心打造的北京市朝阳区观音堂画廊一条街却门可罗雀，十分冷清。这个现象应该引起思考。

　　商业氛围与艺术品质：鱼和熊掌能否兼得?

　　旺盛人气和画展的频繁开幕使得798的商业氛围日渐浓厚，许多人也开始严厉指责798已经成为一个商业区，艺术品质、学术品位却越来越边缘化。

　　白弘毅在谈到画廊为什么选择草场地而没有选择798时就说：“尽管798有比较好的氛围，但还是太商业。草场地的画廊相对来说较安静、学术氛围较浓。”

　　许咏涵并不这样看待商业氛围，她说：“画廊本身就是以营销为主的机构，这么多的画廊集中在一起，肯定就会形成比较浓厚的商业氛围。对于艺术区来说，人来得多没有什么不好，因为参观本来就是一种兴趣的驱使，这其实也是在为未来培养客户群。”

　　而对于798一些画廊频繁举办如同展销式的展览，两位画廊负责人均表示，选择画家，艺术品质和学术水准仍然是第一要求。

　　随着市场经济进一步深入的发展，相关机制也会日趋完善，艺术市场最终会建立起一整套更趋有效的管理制度和操作模式。基于此，我们不难预见，对于画廊品质的要求会大大提高，而对于那些有实力的画廊来说，如何保证自己的现有地位和市场份额，并且在未来的竞争中更具优势，则是一个必须考虑的问题。画廊的竞争淘汰促成了艺术区洗牌与重构的可能，艺术区必须建立起自己独立的品质。


来源：中国文化报     作者：徐家玲 严长元