艺术电商：发展空间大 运作成功难

只需要坐在电脑前，点一点鼠标，就能一睹世界各地的艺术精品，在当今的互联网时代，这已不是梦想。4月11日，亚太最大的全球古董及艺术品在线交易平台易拍全球正式宣布，即日起与全球领先的在线艺术品交易平台Invaluable开启国际性战略合作。与此同时，易拍全球“融合·创新——2014国际拍卖人高峰论坛”在北京举办，此次活动旨在根据两会后的宏观政策，围绕中国艺术品拍卖行业热点话题，深度探讨行业趋势及观点，以推动传统拍卖行业进行革新。

政策环境推动拍卖业提速发展

随着互联网渗透到人们生活的方方面面，电子商务正在深刻地改变着人们的生活。作为特殊的商品，艺术品市场也不甘落后。2011年文化部发布的《中国艺术品市场年度报告》中显示，当年中国大大小小设计艺术品交易的网站已逾千家。

观想(北京)艺术有限公司董事长徐政夫对拍卖网络化十分推崇，他认为，网络可以大幅降低拍卖行业的时间成本和经济成本，而且，网络还汇集了古今中外的各类艺术品。在文化部文化产业司巡视员孙若风看来，经过10多年的发展，中国的文化产业有了一个明显的趋势——跨界融合：一是文化与科技融合，二是文化与资本融合，三是文化与实体经济的融合。他表示，在这样的形势下，艺术品行业具有明显的利好形势。

今年两会后，政府工作报告首次将文化产业写入“经济结构优化升级”部分，要求全年文化产业发展增速达到15%，并提出文化产业要与互联网、金融与地产领域“跨界”融合以寻求突破。这无疑为中国的文化产业发展打了一针强心剂。可以预见，在不久的将来，会有更多的艺术电商涌现。

难以吃到嘴里的蛋糕

虽然我国的艺术品电商已有上千家，可是真正盈利并保持良好发展势头的只是少数，所以艺术电商在艺术品市场上所占份额并不大。据中国拍卖行业协会日前发布的《2013拍卖业蓝皮书》显示，当年，中国拍卖业年拍卖成交金额首次突破7000亿元，其中，文物艺术品拍卖成交额达313.83亿元。而网络拍卖所占的比例则微乎其微，这表明，中国的艺术电商的发展还处于初始阶段，发展空间巨大。

艺术电商这块蛋糕虽然很大，想要吃到嘴里却并不容易。首先，需要有雄厚的资金支持。目前运作较为成功的艺术电商无一不是如此：雅昌艺术网的背后有雅昌集团，艺术中国有国资背景，而此次论坛的主办方易拍全球则由中国航空技术国际控股有限公司投资控股，运营资金上亿元。其次，艺术电商还需要成功的运作和管理，在艺术品网络交易过程中伴随的物流、包装、运输以及保险等服务环节都是关键，关系着客户信心的树立，也因此成为了此次论坛讨论的热点问题。

英国 Thomas Pantin 董事长Matthew Wallis直言，信心是整个交易过程的核心。“5年以前我是完全不在网上买东西，后来在网上买一些小东西，然后逐渐开始通过拍卖行和网上买稍微贵一点的东西。这样一点一点树立信心，现在我通过网络在全世界购物了。线上真的比在线下能得到更多更好的信息。信心是唯一的出路。”

网络艺术品交易需要良好的生态环境，拍卖公司或者画廊等是否提供给买家真实的信息，交易过程是否公开透明，买家是否诚实地购买支付，物流是否安全可靠，这一切都会影响到网络销售生态环境的形成，在易拍全球首席执行官兼总经理蒋奇栖看来，这个生态环境需要每个参与者的共同建设和呵护，从这个方面来说，网络拍卖其实还有很长的路要走。

中国拍卖国际化任重道远

中国拍卖行业如何实现国际化发展，加强中国与国际间的市场交流也是此次论坛的议题之一。易拍全球与美国在线艺术品交易平台Invaluable的战略结盟，则是中国拍卖行业走向国际的一个注脚。事实上，中国的拍卖行业一直在试图走向国际，这也是中国文化走出去的重要方面之一。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，用经济的手段，从贸易的视角来推动中华文化走出去是行之有效的。只有这样，我们的文化才能真正被人家接受。魏鹏举说，“互联网所代表的新媒体、新渠道和内容的整合越来越好，这个方向也代表着创新，代表着中国文化产业发展的最活力的地方。”

对环境的适应能力和适应意识也是中国艺术品拍卖企业向国外发展遇到的最大课题。中国拍卖行业协会艺委会常务副主任刘幼铮说：“适应环境首先要适应法制环境，这点很重要。国外的法治环境各有不同，而且他们的法制结构比中国更为细密。第二个是行业环境，第三是人文环境，总之我们要谨慎、虚心地走出去。”