作者：微社区 时间：2021/3/14 21:56:21 热度：576
国潮涌现，各大品牌纷纷玩起跨界频出爆款，碰撞出国韵潮流之美。如今只有“守得住经典，当得了网红”，老品牌才不会在消费升级的浪潮中淹没。很多老品牌开始在传统和潮流间，寻找品牌焕新契机，与追求个性化的新时代年轻人建立沟通，抢夺越来越稀缺的注意力。
12月9日，35岁的健力宝抓住国潮契机，携手故宫发起了“这就是中国健力宝”的国潮营销战役——”祥龙纳吉罐“合作产品新闻发布会，以国潮跨界产品为文化内核，勾起一波80、90后的童年回忆，用新、潮、趣的方式与年轻人玩在一起，实现品牌年轻化。国货自强，开启国潮引领国际时尚的大门。
健力宝第一款运动饮料潮牌的人生换装路
1984年，健力宝一经推出就轰动全国，作为第23届奥运会中国体育代表团首选饮料，它助祖国健儿勇夺中国奥运第一金，被外媒誉为“中国魔水”，首次亮相惊艳世人；赞助多次奥运盛会；全球第一颗以企业名称命名的小行星“三水健力宝星”……
健力宝见证了中国诸多重大事件，是改革开放年代中国企业崛起的时代印记，也是中国精神的品牌文化体现。健力宝的问世是从无到有的创举，“中国人自己的第一罐易拉罐饮料”“国人首款自主研制的含碱性电解质运动饮料”，那时的健力宝是国人心中当之无愧的第一。
往后的十余年，改革开放的成效日渐显著，中国的各行各业实现腾飞，健力宝仍势头强劲，发展迅猛，红遍街头巷尾，彻彻底底的渗进70、80后生活，刻进他们的回忆。时至今日，消费市场刮起“国潮”风，北冰洋汽水、回力运动鞋、李宁、百雀羚……众多国货老品牌以全新方式回归。
而健力宝也是当”潮“不让，近期举办发布会，宣布携手故宫，以”祥龙纳吉罐“合作产品的国潮高颜值登场。35年来健力宝紧随时代特性结合用户需求早已推出了多款不同的产品包装，从一开始的经典白绿罐到今天健力宝国潮风包装早已大有不同。换装路上，健力宝与故宫齐头并进，这将会带给运动饮料市场一波新的洗礼。
国货换装高颜值，国潮引领国际潮
发布会上，健力宝以全新的国潮形象登场。包装设计方面，设计团队深挖故宫相关元素及其背后内涵，最终选取最具吉祥寓意的龙袍作为创作主体，打造出一份具有吉祥寓意的国潮年货，在新春来临之际，为中华儿女传递祝福。
针对这份寓意吉祥的包装设计，健力宝副总裁王燕明在发布会上表示，“‘龙’是中华文化的象征，并已成为传统文化的凝聚与积淀。回归本质，中华民族以“龙的传人”为骄傲，以传承中国传统文化为自豪，这是一种血肉相连的意绪与情感。健力宝希望将中国文化融入品牌，以便更好地弘扬传统文化与精神，助推民族品牌发展。故宫馆藏资源的授权开放与平台搭建，大大激发了民族品牌的生机与活力。”
在消费领域，“中国风”作为一种设计风格一直都存在，它在当下成为“国潮”对消费者产生大范围影响。“国潮”背后有着新消费诉求。当代年轻人，他们喜欢潮，也喜欢国潮。年轻人成长在中国经济快速发展的时代，对于国货更有情怀和信任感，对于祖国的经济文化也更加自信。
如今，不少国产品牌通过“国潮”概念进行品牌年轻化和创新，通过崭新的创意和新式美学，不断给用户惊喜，同时改变了在年轻消费者心中的刻板印象。健力宝也不例外，在这场国潮美学的征程上，给消费者们展现了其视角独特的美感设计，展现了对品牌推陈出新的决心。在大批年轻人成为国潮拥趸的形势下，相信国潮引领国际时尚潮流不会遥远。
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