中国画画廊徘徊不前

近年，国内艺术品市场非常红火，二级市场拍卖业发展迅猛，但一级市场画廊业特别是传统中国画廊却发展缓慢。困扰中国画画廊发展的因素到底是哪些？目前国内画廊经营的大气候如何？大家都较为关心。 

　　一．周边市场低迷，画廊陷入困境 

　　进入2008年，国内整个中国画画廊都不太景气。在琉璃厂以经营当代名家书画为主的“深巷画廊”经理张世东表示，目前画廊业的整体状况并不算太好，我了解许多画廊基本处于“维持”状态，能保本就算好的，非常赢利的画廊比例有限，我周边的画廊都换了好几拨了。一方面，名家画作的进价就很高，所以只能靠“拼缝”挣点小钱，暴利时代已结束了，除非你去卖假画。” 

　　以经营近现代名家字画闻名的“正品斋画廊”老板胡正国则认为，“受整个宏观经济、股市、房地产下跌等周边市场的影响，画廊的生意今年也必定受到冲击。眼下近现代名家字画的价格还算坚挺，如李可染等大师，但当代书画名家的价格恐怕要随行就市适当下调一些。另外，有实力的画廊都跟拍卖公司有合作，光靠画廊自己也不行。” 

　　二．多数画店模式，依靠多种经营 

　　尽管市场红火，但许多画廊仍旧没有摆脱原有的画店形象，多种经营、大杂烩的画廊当前不在少数。有的画廊靠装裱字画增加收入，如琉璃厂的“融德画廊”尽管专卖黄永玉画作，但有一半的空间在做画框和装裱生意。也有一些老牌画廊如“可创空间”，由以前的卖中国画为主改为兼营当代艺术、油画和版画，多元化经营不仅减少了画廊的风险，也带来更多客户。 

　　可创空间负责人认为，“画廊和画店目前看谁也不能取代谁，都有各自的生存空间，特别是对中国画这个品种而言。”由于画店模式在中国画画廊占据主流，使整个画廊业的品位长期在低位徘徊，模式的陈旧已经在很大程度上使中国画画廊同西画廊相比处于劣势，守株待兔，死气沉沉，其活力可想而知。 

　　三．缺乏学术关注，商业气息过浓 

　　当前，很多中国画画廊过分商业化，对学术缺乏关注，导致商品画盛行。遍布琉璃厂的除了荣宝斋画廊还能常期举办一些有特色、高水平的画展外，在其他画廊一年四季基本就看不到什么展览，更别提学术性画展了。不少画廊经营者对中国画少有研究了解，以致不堪入目的“行画”大有市场，令有眼光的藏家拒而远之。 

　　著名画家史国良表示，好的画廊要给画家做全面的包装推广，搞学术展览，目前国内很多画廊都不愿意在这方面投资，只是简单地倒来倒去、做买卖，国内真正的好画廊目前还不多。现在许多国内画廊在做“托”的角色，我觉得这是“饮鸩止渴”。光用“托”这种办法做市场我觉得不叫做市场，当没人托你后，画家会摔得很惨。 

　　四．送礼市场为主，买家缺乏培养 

　　中国画画廊难以做大的一大原因就是国内当前还缺乏真正的收藏群体，目前送礼和投机仍占据市场主导。深巷画廊经理张世东表示，“目前国内画廊还主要靠送礼市场，中国画收藏投资的比例较小，关键是买家没有培养起来。自己的客户多是业内熟人或送礼的，陌生的购买者太少了。” 

　　史国良则认为，内地的市场和港台的市场还是不太一样的，我们的市场更具有“中国特色”。以前有人说内地主要是礼品市场，我觉得不能否认它是一个大的需求板块。大家感到目前市场中投机的成分较多，真正喜欢收藏的人少，要正视这个现实，扭转这种局面还有待于媒体、专家各方面的引导。 
　　五．假画市场泛滥，鉴定体系混乱 

　　近两年，国内当代艺术画廊突飞猛进发展，与不存在赝品困扰有很大关系，但对中国画画廊却是个“老大难”。无论是近现代书画还是当代书画，都无法回避赝品泛滥的现象。由于历史的原因，书画造假一直难以杜绝，使得缺少经验的新投资者难以进入这个市场，画廊业也深受其害。 

　　其次，鉴定体系混乱也是一大罪魁祸首。中国书画多年来就一直没有建立起权威的鉴定体系，对于故去的近现代大师名家没有官方认可的鉴定机构，而当代画家又有人怀疑其道德问题，抛出“画家本人说了也不算”的怪论。造假现象不扭转，鉴定体系不建立，中国画想真正走出困境，让大批新资金进场投资，实在是难上加难。 

　　六．当代质次价高，画廊没有底气 

　　“当代书画质次价高，真正有价值的凤毛麟角，我们画廊也没有选择，没有底气。”正品斋画廊老板胡正国如此表示。他说，近现代大师名家辈出，但当代有创新、有传统、有笔墨功力的画家太少了，我们画廊真的没有什么选择，画得好的就这么有限的几位，价格炒的还很贵，不是一般的画廊能承受的。 

　　在当代书画经过一轮疯狂炒作后，总体呈现“后劲不足”。目前拍价上百万元的当代国画名家不下数十人之多，更有甚者动辄千万元，价格虚高的大有人在。许多画廊的当代名家的画价甚至超过拍卖价，形成“倒差价”，令人费解！当代书画只有消除泡沫，远离炒作，才能吸引画廊和收藏投资者进入，否则，只依靠投机者炒来炒去，最终将误入歧途，给人的只能是一种繁荣的假象。 

　　七．品牌意识薄弱，缺乏展会宣传 

　　中国画画廊还有一大弱势，就是品牌意识差，不注重宣传，且国内很少有专门为国画画廊开设的画廊博览会。近年国内当代艺术火爆，与每年一届的画廊博览会有很大关系。通过参加画博会，一些画廊找到了合作机会，宣传了自己的品牌，也会培养一批潜在客户。总之，当代艺术画廊的展会意识普遍很强，当然这与当代艺术买家的国际化有一定关系。 

　　但是，我们近年在国内却极少看到传统国画画廊的展会，大家都习惯孤军奋战，没有集中的品牌宣传整合，国画画廊就很难与西画廊抗衡，处于劣势。什么时候我们能看到上百家的知名国画画廊集中在一起展示呢？这个想法目前看有点奢望。由于目前国画画廊没有自己的展会，形不成合力，画廊的社会知名度往往大打折扣。 

　　八．拍卖市场强大，画廊受到挤压 

　　国内拍卖市场一枝独大，也使中国画画廊受到挤压，难以做大。目前大部分拍卖公司都在做近现代和当代书画业务，瓜分了传统画廊的大部分生意。像嘉德、保利、荣宝拍卖的当代水墨专场都在2000万元左右，近现代书画的成交额就更高，精品佳作都分流到拍卖场，而画廊拿到的都是一般性的画作，竞争力自然低下。 

　　近年国内拍卖公司畸形发展，目前大小拍卖公司近千家，远远超出了市场的承受能力，这种一二级市场严重“倒挂”的现象，不仅混乱了市场，也对传统中国画画廊冲击很大。毕竟拍卖公司在资金实力和成交竞价上相比画廊优势巨大，所以拍卖与画廊倒挂的问题不解决，画廊想发展也是一句空话。 
 
 
来源：美术报 (牟建平)