长江商报消息 ●长江商报记者 张璐
背靠中粮集团的酒鬼酒，这两年的业绩实现了突飞猛进。
4月2日，酒鬼酒披露2020年度业绩快报和2021年第一季度业绩预告，收入、利润都在保持快速增长态势，2020年业绩符合预期，2021年第一季度业绩则显著超出了机构预期。
数据显示，该公司2020年实现营收18.26亿元，与去年同期15.12亿元相比，同比增长20.79%；实现净利润4.92亿元，同比增长64.15%。同时酒鬼酒发布了2021年一季度业绩预告，预计营业收入较上年同期增长190%左右。
以上数据来看，酒鬼酒距离迈进20亿元大关仅一步之遥了。对此，酒鬼酒方面表示，归属于上市公司股东的净利润大幅增长，主要系高档产品销售收入增长及经诉讼程序收到赔偿款。
资料显示，酒鬼酒于1997年4月由湖南湘泉集团发起成立，总部位于湖南省，1997年7月，酒鬼酒在深圳证券交易所挂牌上市。
不过，成立24年以来，酒鬼酒波折不断，多次变更实控人，在2012年遭遇“塑化剂事件”，2019年年底又被经销商质疑添加了“甜蜜素”，之后又卷入知识产权纠纷等诸多负面事件，此后酒鬼酒的品牌形象和行业地位曾一度受挫。随后白酒行业进入深度调整期，酒鬼酒发展也陷入低谷，2013年和2014年连续亏损。
这一局面在中粮酒业入主“酒鬼酒”后逐渐扭转。2018年5月，酒鬼酒发布公告称，中粮酒业投资控制酒鬼酒31%的权益，成为酒鬼酒的间接控股股东，这也意味着酒鬼酒成为中粮酒业旗下唯一白酒上市公司，并跻身“央企”行业。
值得注意的是，酒鬼酒业绩最高峰期还是2012年营收16.5亿元。据该公司2019年年报显示，总营收15.12亿元，同比增长27.38%；归母净利润2.99亿元，同比上涨34.5%。
为了尽快提升业绩，酒鬼酒曾在2019年年报中称，要实施全国战略布局。推进“内参”品牌公司化、全国化运作，深耕湖南，布局北京、河北、广东等战略市场，成立北京、华北、中原、华南四个省外战区，开启“内参”酒全国化进程。
数据显示，2020年上半年，内参酒实现营业收入2.79亿元，同比大增75.15%，占总营收比例由上年同期22.49%，大增16.18个百分点至38.67%。此外，去年上半年内参酒毛利率达到92.52%，同比增加1.26个百分点，受此影响，酒鬼酒整体毛利率也因此同比上年增加2.63个百分点，达到80.20%。
而从2020年全年来看，内参酒在疫情下更是成为酒鬼酒的定海神针，预计2020年实现收入5.5亿-6亿元，同比增长70%左右，且湖南省内增速更快，且省内收入占比在65%左右。
同时，酒鬼酒董事长王浩此前也曾在公开场合提出，期望酒鬼酒能早日重回酒业第一梯队，实现100亿元销售目标。在此背景下，2020年，涨价成为酒鬼酒新的关键词。去年12月22日，酒鬼酒宣布自2021年1月15日起，42度500mL酒鬼酒战略价上调20元/瓶。
在此之前，酒鬼酒针对包括内参酒在内的多款核心产品均进行了价格上调，当前52度500ml内参酒官方指导价为1499元/瓶、对标茅台。
对于高端白酒市场的判断，酒鬼酒销售管理中心总经理王哲认为，未来高端酒会呈现品牌化的趋势，3-5年后，中国的高端酒会有3-5个主打品牌，所以内参酒也在努力争取成为未来的5大高端品牌之一，实现高端酒的一个突破。
而在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，“内参”是近几年酒鬼酒得以高速成长、良性发展的一个很重要的大单品，但是现在全国化的红利已经没有了，未来只能慢慢去做全国化拓展。
另外在二级市场方面，2020年的白酒股市，酒鬼酒可谓十分亮眼。记者注意到，从2020年开始，酒鬼酒股价也一路高涨，至2020年年末突破百元每股关口。到2021年1月末，酒鬼酒股价最高达到232.18元每股。4月5日收盘时止，酒鬼酒股价为173.86元每股，当日上涨10%，总市值为564.9亿元。
欢迎关注公众号
发表您的观点