著名营销顾问蒙西·斯涅克提出了一个“黄金圈”理论：从内到外依次是“Why”（目的、定位、动机）、“How”具体的操作方法和“What”（现象、结果）。
黄金圈理论告诉我们正确思考问题的顺序，先从Why开始，找到正真目的与定位，然后分析具体的规律与运作方法How，最后得到自己想要的结果。
在制定营销策略时，也可以运用黄金圈，从Why开始，再到How，最后再考虑What。
概括来说就是先找到为什么，建立自己的核心价值理念，然后分析怎么做，抓住问题的本质与规律，思考解决问题的方法与策略；最后统筹安排做什么。在应用黄金圈的过程中，要以Why为核心，始终用Why来检验How与What。
要知道行业位势对于一家公司来说非常重要，所以分析公司在所在行业位势是必要的。
知道要往哪里打，占领的是上下游哪部分市场，要吸引哪个行业最优质的资源；目的在于让公司与品牌站到行业顶端，只有站在顶端，才能吸纳到行业80%的资源。
战略的节点就是从一个小的顶端，变成中的顶端，再变成大的顶端。
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