赞助升级 企业介入艺术活动

　　近日，北大星光集团与10位中青年画家签约，组建北大星光集团文化艺术中心。该中心通过投资并经纪“新工笔”“新水墨”签约画家，为艺术作品提供展览、交易和学术交流的一站式服务，称其为“开创画家经纪时代”。然而，这种以“明星经纪”方式包装推广艺术家的做法却遭受质疑，业内人士表示不可取，艺术家还应以静心创作为主。

　　不管争议如何，机构资本进入艺术行业的确是近年来发展的趋势，越来越多的企业以不同方式介入艺术活动，由赞助变为直接参与，这种发展也反映了艺术市场发展的趋势——艺术与资本的结合更为紧密。在这样的演变过程中，艺术金融化也正在寻求新的发展之路。

　　我国艺术市场发展已有30多年，但艺术赞助还属于自发生长的状态，赞助机制尚处于起步阶段。

　　目前，艺术赞助主要包括私人、品牌、机构赞助几种方式，多采取冠名、承办、协办、广告赞助等模式。国内重要企业在关注如何介入艺术投资的同时，对艺术赞助的关注度也在不断升温，企业赞助艺术的方式方法也呈现出差异化的特点。

　　比如，近日举行的“2012中国收藏年度人物推选”活动就是由五粮液金壁圣宴冠名、新华网主办的，在结束广州、西安等5个城市的巡回活动之后，于北京举办总颁奖典礼。五粮液金壁圣宴全球总代理陈志明表示：“在中国赞助这样的艺术活动还是第一次，但在国外已非常频繁。选择介入艺术活动，首先看重新华网的平台，通过年度收藏人物的推选，认识更多业界人士，以更便捷的方式进入艺术圈，使品牌得到很好的宣传。”

　　与五粮液不同，山西华宇集团董事长赵华山是从收藏近现代书画开始介入艺术界。2012年年底在海南三亚举行的“艺术三亚”活动就是由华宇集团出资，与三亚市共同举办的。

　　在书画领域，参与赞助或介入较多的当属房地产和文化公司。在过去一年，温州天视影视文化传播有限公司相继支持当地书画家曾灿庭的几次展览，其中包括其于2012年秋在浙江温州和北京举办的个人书画创作展，企业和艺术家形成良好的互动关系。这种由地方企业联合地方政府共同打造本土艺术家，推广艺术展览的模式，在当前的书画活动中采用较多。

　　相比而言，在多家时尚、奢侈品、金融等企业中，赞助支持的当代艺术活动较有影响的包括马爹利赞助的“非凡艺术人物”、万宝龙的“国际艺术赞助大奖”和报喜鸟的“新锐艺术人物盛典”等活动。马爹利的“非凡艺术人物”已举办近10年，并于2007年创立“马爹利艺术基金”，与今日美术馆携手推出“关注未来艺术英才”公益计划，支持青年艺术家的创作，该活动在北京、上海和广州举行，为马爹利树立了良好的社会形象，增强了品牌效应。

　　此外，不少金融机构也在业务范围内开始对艺术进行赞助。比如北京银行、中国工商银行等机构，在参与艺术活动的同时，也为艺术机构提供贷款等方面的优惠政策。艺术赞助是一种形式新颖、能增强公众关注度的广告方式。作为一种商业推广活动，企业将艺术植入品牌文化的宣传中，通过参与文化艺术活动，既提升企业品位，又宣传公司品牌。

　　越来越多的企业致力于赞助艺术活动，最主要的原因在于，赞助活动不仅可以提升企业文化形象、传播企业品牌知名度，还可以通过赞助、介入文化艺术活动，积累可观的企业文化资产。

　　企业赞助艺术活动，不仅促使各种艺术活动能顺利展开，也为赞助者带来丰厚的回报。

　　陈志明介绍，通过赞助“2012中国收藏年度人物推选”活动，金壁圣宴已得到社会各界，尤其是艺术行业的广泛关注和支持。对于艺术活动的赞助商来说，最直接的回报就是通过赞助艺术活动，赢得广告效应，比直接投入广告的效果要好。他说：“与传统的推广活动不一样，我们采用赞助艺术活动的方式推广古窖酒文化，改变了传统营销的方式。”在藏家评选的巡回活动中，金壁圣宴先后接到五六笔订单，签订了代理权。

　　艺术赞助不仅能提升企业的文化内涵，得到宣传上的回报，甚至直接提高企业产品的品位。截至2012年，报喜鸟已举办了4届“新锐艺术人物大奖”评选，通过介入艺术活动，报喜鸟拓宽了产品设计思路，专门设置的“新锐系列设计”，就是将获奖艺术家的创作理念转换为设计产品开发的主题。

　　而对于艺术行业而言，更多资金的进入，对行业的发展也是有利的。未来将有更多的民间资本投入到艺术中，艺术投资也会更专业和规范。这些投资资本有如下特征：基于当代艺术，投资对象具有艺术史学价值，投资额度巨大，对作品的质量要求极高。

　　中国企业赞助的困境在于缺少基金会机制和企业赞助制度，同时也缺乏支持艺术赞助和税收相抵扣的相关政策。

　　当前，在我国经济转型阶段，文化产业的发展将发挥越来越重要的作用，而艺术赞助必将成为推动国家文化艺术产业发展的强大后盾。就国际趋势而言，在艺术品市场上，以企业赞助出现的投资收藏活动越来越多。无论是资金规模，还是所涉及的领域，企业都处于强势，他们通过艺术赞助的方式进入艺术领域，在艺术投资的基础上增加了更多社会效益的附加值，使得那些原本存在于艺术圈的事件扩大为社会事件，产生更大的效应。

　　在欧美国家，随着艺术行业的成熟，他们已经建立起比较完善的艺术赞助机制，而国内的艺术赞助却还处于起步阶段，由于赞助机制的缺失，为企业进入文化艺术产业带来负面影响。比如，不少参与赞助的企业与画家实际上只是一种利益分成关系，企业以赞助为名，以较低价格购进艺术家的一部分作品，然后通过策划、包装、拍卖、炒作等方式，以较高价格卖出作品，从中牟取利益。

　　艺术赞助制度管理机制的不健全，使得艺术赞助的方式和运营还处于一种自发和无序的状态，而企业与文化艺术的合作也处于短期合作的浅层次阶段。在国外，企业赞助文化艺术事业，会得到国家减免税收等鼓励政策，虽然我国也有类似政策，但执行力度较小，不足以鼓励企业从事有计划的长期赞助活动。

来源：中国文化报