中国艺术授权市场已经启动

　　“艺术授权是国际上帮助产业提升附加值的通用模式，透过艺术衍生品将展现中华文化及产业的巨大能量，让全世界除了聚焦中国经济，更聚焦中国文化。”身在台北的郭羿承接受本报记者电话采访时介绍说，国际艺术授权产业发展至今不到30年，但已经形成了较为成熟的产业链和运营机制，每年艺术授权的衍生商品超过180亿美元营业额，在纽约、伦敦、法兰克福等地更有了专门的艺术授权交易博览会。随着中国艺术市场的飞速发展，围绕着这一领域的诸多细分市场也正得到深入开发。

　　不止一家机构瞄着“齐白石”

　　普通生活用品与艺术结合而获得营销成功的案例不在少数，比如日本艺术家村上隆与LV合作的樱桃包，让LV成功打入年轻族；再比如，在中国台湾，要说许多人对于荷兰银行的认识始于凡·高信用卡，一点都不夸张。在深圳工作的台湾人李修泓说：“记得当时还有些朋友为了获得刷卡满额的凡·高作品延伸产品，将其他银行信用卡通通剪掉，所有消费都用凡·高信用卡，为的就是获得凡·高作品的艺术授权商品。”凡·高信用卡提供的凡高作品延伸产品有杯盘、钟表、随身听、数码相机、寝具、文具……虽然质量不见得能和知名品牌产品媲美，但作为刷卡积分免费换取的纪念品，还是颇具吸引力的。

　　郭羿承在北京798艺术区里开了家白石茶馆，白石老人的艺术出现在茶具、沙发抱枕还有墙上，不少老外慕名前往。许多人喝完茶，还要求服务员赠送一套茶杯垫，因为那些硬纸片上印有齐白石工虫作品。他告诉记者，目前国内除了雅昌成规模、成系列地开发齐白石艺术衍生品之外，还有三家涉足齐白石艺术授权这个产业。包括上海华葳在去年上海世博会推出的齐白石《雀跃樱桃》行李箱，开成兴业将齐白石的精美画作应用于其纪念章、钥匙圈、旅游纪念品等金属及软橡胶制品，国际知名创意品牌TalesByPave以岩饰作品为主，推出了齐白石系列岩石画像砖。

　　法国艺术数据公司“艺术价格”发布的2010年全球艺术品销售排行榜上，齐白石作品的交易额飙升到世界第二位，打败了众多西方艺术家，仅次于毕加索。这对于普通人来说可谓天文数字，而经过艺术授权产生的“艺术衍生品”又有“买得起的艺术”之称，比如印有齐白石《雀跃樱桃》作品的一套骨瓷茶具，花350元就能拥有。难怪郭羿承说，艺术授权的最终目的是让美与真正的生活用品相结合，提升产品附加值。

　　深圳首家艺术衍生超市的困境

　　“艺术授权”在几年前就被一些机构带入国内，在各大正规美术馆的艺术品商店，版画、礼品、玩具等当代艺术衍生品早已存在。但记者调查发现，这些艺术衍生品很多时候只是赚得了客人的目光而已。

　　深圳22艺术区的“Art365艺术生活超市”去年开业，被誉为深圳圳首家艺术生活超市。在“Art365艺术生活超市”内记者看到，店内出售的取得授权的艺术衍生品仅占三成，其他的像饰品、服装等只能算是设计产品。这些艺术衍生品有雕刻着刘国松国画的茶具，印着周春芽作品的钢笔、台灯，印有岳敏君“大笑脸”的徽章、马克杯，因为有了艺术作品的“包装”，这些产品的价位比一般的产品高出许多。一个印有张晓刚作品的环保袋标价近80元，一个有着齐白石画作的保温瓶则近400元，不少市民表示“看看还行”。

　　对此，郭羿承表示，目前国内艺术授权产业还不完善，产业链条上的各个环节资源整合还存在很大难度，“艺术衍生品的开发应该是艺术产业和传统产业相互融合，让更多生产厂家进入艺术授权行业，而不是由美术馆拿到艺术家授权后，再委托他人进行设计和制作，那样做不但成本费用高，有的产品还得不到市场认可，最终“赚”到的没准是一堆存货。

　　“Art365艺术生活超市”的策划者、格丰艺术机构艺术总监黄泷也对记者表示，目前国内艺术产品授权并不发达，艺术衍生品的市场还需要培植。他告诉记者，艺术生活超市里大部分衍生产品都来自日本和韩国，虽然这些艺术品的原作者都是中国艺术家，但艺术授权业发达的日本和韩国已抢先一步获得了产品开发的授权。

　　2011年是“艺术授权元年”？

　　近年来，让国人印象比较深刻的艺术授权产业展示，莫过于2009年在上海美术馆举办的“达利逝世20周年作品展”。身兼法国斯特拉基金会会长与达利作品纪念馆馆长的本杰明·列维是达利作品的收藏家和研究者，也是世界上拥有“达利授权合同”最多的人。自1970年代开始，他总共从市面上购买了29个达利雕塑授权复制合约，这也给他带来了可观的财富收益。仅仅是缩小版的达利雕塑每种限量复制350件，每件复制品6万至20万美元不等，就给他带来了上亿美元的销售额。同样，较早邀请二弦社对其馆藏进行授权复制的台北故宫博物馆，如今每年古画限量复制品的销售额更是超过了门票总收入，成为博物馆主要的收入来源。该馆典藏的怀素《自叙帖》，经授权开发，制成价值约人民币5万元的奢华床罩远销海外。

　　在郭羿承看来，中国人正逐渐意识到艺术授权市场的巨大潜力所在，不少机构也开始纷纷在这一行业发力。比如不久前，浙江民泰商业银行与中国电信浙江公司联手，获得浙江博物馆授权，发行了印制着名画《富春山居图》的“天翼民泰银行卡”，这也是中国首张“艺术授权”银行卡。

　　“2011年第一季度中国艺术授权市场的销售额同比已呈现10倍以上的增幅，未来有望维持这样的增长速度。”郭羿承表示，中国艺术品授权市场已经开始从买方市场向卖方市场转变。“当年齐白石的一件原作才20万元新台币，但如今从一件瓷器上面收到的授权费就可以有几百万元新台币。”对中国艺术授权市场的发展，行业内普遍乐观，并早早地将2011年定义为中国“艺术授权元年”。

　　在郭羿承看来，随着国内文化单位转制进入尾声，以公益为主的美术馆、博物馆也在探索全新的营收模式，开发艺术衍生产品就是一条重要思路。目前一些地方政府已经出台了支持博物馆、艺术馆开发衍生产品的财政、税收激励政策，博物馆、艺术馆艺术授权产品遍地开花的局面可能马上就将来临。

来源：深圳商报